| |
Бренд на гребне
новостей
Начальник петербургских "Вестей" Антон
Губанков включил телевизор. "Вы не возражаете если во время
нашей беседы я буду посматривать на коллег" - спросил он и
приглушил звук.
Я не возражала, но поинтересовалась:
- А для чего это надо — смотреть на коллег?
- Понимаете, нужно сравнивать новости. Года три назад это
было сложно себе представить - каждый варился в собственном
соку и считал, что делает лучшую программу. Тогда еще не
было рейтингов и объективных показателей того, что люди
смотрят. Конечно, на местном информационном рынке у "Вестей"
есть конкуренты - прежде всего это НТВ и ТРК "Петербург". У
наших редакторов даже есть будильники, настроенные
специально на программы коллег. Подготовка информационного
выпуска, как правило, не позволяет расслабиться, но все
равно мы смотрим все новости.
- Кто первый успеет или кто лучше подаст - что в итоге
для зрителя оказывается главным?
- При очевидной конкуренции все три главные петербургские
информационные программы - разного формата. Есть, например,
темы и сюжеты, которые могут появиться только на НТВ или
только в "Вестях". Естественно, если случилась трагедия и
работа идет в репортерском режиме, то все каналы действуют
приблизительно по одной схеме. Мы можем успеть первыми,
опросить больше свидетелей, показать эксклюзивные кадры.
Например, петербургские "Вести" первыми сообщили о событиях
11 сентября: мы круглые сутки пишем все основные зарубежные
телеканалы, в том числе и CNN. Как только они начали
трансляцию и стало понятно, что случилось страшное, мы сразу
же выдали это в эфир. А вот сюжет о том, что, например,
балерина Волочкова отказывается платить строителям за
ремонт, - у нас не пройдет. Государственное телевидение
имеет определенные общественные обязательства, определенное
реноме. Или вот, допустим, некое информационное агентство
выдает какую-то впечатляющую сенсационную информацию.
Некоторые тут же выдадут ее в эфир и в чем-то будут правы.
Но мы все-таки проверим десять раз. Пусть мы не станем
первыми, но зато у нас будут более точные сведения о том,
что именно случилось.
- Что такое петербургские "Вести" сегодня?
- "Вести" - это огромный и очень популярный в городе бренд:
10 проектов, почти пять часов вещания в день. Те новости,
которые на других телеканалах объединяются в одном выпуске
новостей, мы можем себе позволить выдать в другом формате.
Скажем, сюжет, который сложно представить в классическом
информационном выпуске, может появиться в "Хороших Вестях",
"Вестях культуры", "Больших Вестях". И те сюжеты, которые
проходят в самое "смотрибельное" время, имеют почти 100%
резонанс - это здорово. Больше миллиона человек нас смотрит,
в часы пик и до двух. Результат работы? Когда людям помогают
через полчаса после эфира, когда по нашим сюжетам устраивают
заседания правительства, когда сотни людей звонят нам каждый
день - разве это не результат? А наши ведущие новостей, наши
журналисты? Ведь они, по моему глубокому убеждению, лучшие в
Петербурге.
- Расскажите об "официальных" достижениях "Вестей". Что
принес вам прошедший год?
- Наверное, мы имеем все, о чем только может мечтать
региональная информационная служба. У нас есть две премии
"Тэффи" - за лучшую информационную и аналитическую
программу. И это при том, что каждый год мы выходили в финал
конкурса сразу по нескольким номинациям. В 2002 году мы
получили премию "Сезам". Есть у нас и награда "Интерньюс".
Не буду перечислять все регалии, но нам, например, очень
дорог приз, который мы получаем два года подряд, - как самое
грамотное телевизионное СМИ. В прошлом году мы достигли
выдающегося результата по рейтингам. По данным компании
Гэллап, дважды занимали первые места в рейтинге всех
новостей, то есть обходили и программу "Время", и
федеральные "Вести". Для региональной программы новостей это
выдающийся результат. И сейчас мы всегда вверху первой
десятки. Но все это по большому счету не важно. Главное -
внимание телезрителей, доверие людей.
- Как вы этого добиваетесь?
- Трудом. Как же еще? Я вот все время говорю:
"Придумывайте!" Казалось бы, что может придумать ведущий? А
может! Может по-особому начать выпуск, поработать взглядом,
придумать какую-то свою фразу, какой-то переход внутри
текста. Или вот был у нас недавно фантасмагорический сюжет о
том, что Петербург - город двойников. Может быть, на
федеральном канале такой материал и не прошел бы. Но мы
смелые, мы рискуем. В конце концов, такого раньше никто не
делал.
Софья Вечтомова |
|
